里約奧運會期間，競技體育廣受關注。與2008年北京奧運會相比，現今國內民眾對奧運會的看法更為理性：首先，唯金牌論的競技體育觀點有所淡化；其次，全民健身的體育潮流正在興起。
過去在體育產業化、社會化水平不高的大背景下，國家集中財力物力投入到競技體育項目，產生大批奧運冠軍，其它很多大眾體育項目并未受到足夠重視，社會整體體育水平很低。按國際標準，當人均GDP達到5000美元時，體育產業會加速發展，目前中國人均GDP已超過8000美元，但人均體育消費只占全球平均水平的1/10。2015年體育產業在國內出現拐點，這一年國內體育消費占GDP的比重增至0.40%，為15年以來首次上升。7月份發布的《體育產業發展“十三五”規劃》目標包括：產業總規模超3萬億，從業人數超600萬，體育產業增加值占GDP比重達1%。據測算，為實現2020年體育產業3萬億規模的目標，今后5年年均產業增長率將達到14.67%。我國擁有龐大的人口基數，且80、90后逐漸成為新興消費的中堅力量，受居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好等因素影響，體育消費在國內發展勢頭初現，拐點過后，未來體育消費潛力將有更大程度釋放。
體育用品行業在國內已經相對成熟，受益于大眾體育的快速發展，體育用品消費還將進一步增長；體育服務業主要圍繞各類賽事展開，對比成熟市場，我國體育服務業面臨巨大成長空間。 |
